Geçen hafta Google, kullanıcılara sorgularına yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar sunan radikal bir arama değişikliğini tanıttı. Artık şirket, otomatik yanıtlar olarak adlandırılan AI Genel Bakışlarının içine reklamları yakında eklemeye başlayacağını söylüyor.

Salı günü Google, arama reklamcılığındaki hakimiyetini yeni bir döneme taşıyabilecek bir hamle olan AI özetlerinde arama ve alışveriş reklamlarını test etme planlarını duyurdu. Google, geçen hafta I/O geliştirici konferansında bu özelliği duyurduktan sonra AI Genel Bakış’ı tüm ABD İngilizcesi kullanıcılarına hızlı bir şekilde sunmasına rağmen, reklamların ne kadar geniş çapta veya hızlı bir şekilde görünmeye başlayacağı belli değil.

Google tarafından yayınlanan ekran görüntüleri, giysilerdeki kırışıklıkların nasıl giderileceğini soran bir kullanıcının, gardırobunu tazelemeye yardımcı olduğu iddia edilen spreylerin altında bir dizi reklamla birlikte web kaynaklı ipuçlarının yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir özetini nasıl alabileceğini gösteriyor.

Google’ın Yapay Zeka Genel Bakışları, kullanıcıların geleneksel olarak Google’a sorulan birçok soruyu yanıtlamak için yapay zeka tarafından oluşturulan metinleri kullanan ChatGPT veya yeni kurulan Perplexity gibi alternatiflere yönelmelerini önlemeyi amaçlıyor. Google’ın reklamları AI Genel Bakış’a nasıl ve ne zaman entegre edeceği şirketin ChatGPT’yi yakalama stratejisi açısından önemli bir soruydu. Arama ağı reklamları şirketin en büyük gelir oluşturucusudur ve reklam yerleşimleri veya tasarımındaki küçük değişiklikler bile Google’ın gelirinde büyük dalgalanmalara neden olabilir.

Google, Salı günü yaptığı duyuruda yeni Genel Bakış reklam biçimi hakkında birkaç ayrıntı paylaştı. Reklamlar “AI Genel Bakış’ta hem sorgu hem de AI Genel Bakış’taki bilgilerle alakalı olduklarında açıkça ‘sponsorlu’ olarak etiketlenen bir bölümde görünme fırsatına sahip olacak,” Vidhya Srinivasan, Google” ™’nin reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı ve genel müdürü, bir blog yazısında şunu yazdı.

AI Genel Bakış, reklamverenlerin mevcut kampanyalarındaki reklamlardan yararlanacaktır; bu, reklamverenlerin ne denemeden tamamen çıkabilecekleri ne de reklamlarının ayarlarını ve tasarımlarını bu özellikte görünecek şekilde uyarlamaları gerekebileceği anlamına gelir. Srinivasan, “Reklamverenlerin herhangi bir işlem yapmasına gerek yok” diye yazdı.

Google, geçen yıl aramada yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları denemeye başladığında, belirli ürünlere yönelik reklamların bu özelliğe entegre edileceğini söylemişti. O zamanki bir örnekte, yapay zeka tarafından oluşturulan çocuk yürüyüş sırt çantaları listesinin en üstünde sponsorlu bir seçenek gösteriliyordu. Google, ilk testlerin kullanıcıların yapay zeka özetlerinin üstünde ve altında bulunan reklamları yararlı bulduğunu gösterdiğini söylüyor. Google’ın çok daha küçük rakibi Bing, Bing Copilot arama sohbet robotunda ürün reklamları gösteriyor, ancak Pazartesi günü yapılan testlerde WIRED, Bing’in AI Genel Bakış rakibinde herhangi bir reklam tetiklemedi.